漫山遍野的橘樹上碩果累累，郁郁蔥蔥的有機蔬菜基地里果蔬鮮嫩欲滴，茶園和遠山在云霧中若隱若現……初冬時節，行走在秭歸的田間地頭，隨處都能感受到鄉村振興帶來的蓬勃生機。

　　作為典型的山區農業大縣，如何做好“土特產”文章，拓寬農民增收致富渠道？近年來，秭歸縣聚焦做精做優“土特產”文章，依托臍橙、茶葉等主導產業，開發鄉土資源、挖掘地域特點、升級產業鏈條，將一批批小小“土特產”培育成大產業，逐步走上了一條土特產帶富一方百姓的發展之路，助力鄉村振興駛入“快車道”。

　　突出整體謀劃、強化要素保障，深挖“土”資源

　　“特色農業是秭歸農業的優勢所在，也是秭歸農業的亮點所在。”秭歸縣農業農村局局長蘭華鋒說，近年來，秭歸縣瞄準建設“精品農業強縣”目標，確立了“大規劃、大產業、大品牌、大統籌”的工作思路，聚力把更多的“土特產”變成縣域經濟的“金招牌”、農民增收的“金飯碗”。

　　產業要發展，規劃需先行。近年來，秭歸縣充分立足日照時間長、土壤礦物質高、立體氣候豐富的資源優勢，突出整體謀劃，聚焦做優做強臍橙、茶葉等農業主導產業，制定了《秭歸縣特色農業產業發展獎補辦法》《秭歸縣重點農業產業鏈工作方案》等系列政策文件，明確發展目標任務、發展重點區域、主推優良品種，以標準化生產、集約化經營、產業化發展為重點，因地制宜形成了“低山柑橘，半高山茶葉、核桃、小水果，高山蔬菜、煙葉”的特色農業產業布局。

　　建立健全上下貫通、一抓到底的工作體系。秭歸縣成立農業產業化建設領導小組，組建果茶發展中心，專職負責全縣柑橘、茶葉等特色產業發展工作。針對柑橘產業，成立柑橘產業鏈工作推進領導小組和工作專班，按照“一名縣級領導掛帥、一個牽頭部門領銜、一個工作方案、一套支持政策”工作模式，建立“按月調度、雙月碰頭、季度通報”督導機制，形成上下聯動、部門協作、齊抓共管的工作合力。

　　強化要素保障，將區域“小特產”打造升級為“大產業”。圍繞產業延鏈擴鏈補鏈，秭歸縣統籌財政、農業、林業等部門涉農資金，每年設立專門預算3000萬元用于特色產業獎補，并積極爭取產業集群發展資金，支持柑橘、茶葉等產業鏈提檔升級。加強政銀企對接，聯合建行、農行等金融機構，出臺柑橘經銷貸、善營貸等惠農金融政策，金融機構創新研發柑橘產業鏈金融產品20多個，柑橘產業鏈貸款達7.1億元。全縣涉農貸款余額136億元。

　　功夫不負有心人，經過多年的精心培育，秭歸縣特色農業產業基地面積達134萬畝，其中柑橘種植面積達40萬畝，社會產能突破100萬噸，全產業鏈綜合產值接近200億元，茶葉種植面積達11.59萬畝，綜合產值約12億元，特色小水果種植面積達4.02萬畝，綜合產值約4億元。

　　突出綠色發展、強化品牌帶動，放大“特”優勢

　　“我們家人都喜歡吃秭歸的臍橙，水分十足，橙子味特別濃郁。平時我會在網上買，周末也會帶著家人來這里果園現摘現吃，順帶感受一下峽江風光，非常舒服。”來自武漢的向小莉是秭歸臍橙的“忠實粉絲”，她一邊將臍橙采進籃筐里，一邊開心地說。

　　據了解，像向小莉這樣來秭歸采摘、品嘗臍橙的人，每年都不在少數。多年來，秭歸臍橙的產業地位明顯。秭歸縣農業農村局總農藝師張光國介紹，秭歸縣一直高度重視臍橙產業發展，相繼出臺了種植、設施等系列扶持政策，形成了以郭家壩鎮、歸州鎮、水田壩鄉等為主的臍橙產區，先后被評為“中國臍橙之鄉”、“全國柑橘產業30強縣”、國家農業產業強鎮等，吸引了全國各地的游客、電商、網絡達人。

　　響亮的品牌知名度，靠的是扎扎實實累積的“功夫”。多來年，秭歸縣持續強化與華中農業大學、省市農科院等科研院校的產學研合作，著力圍繞“品種選育”下功夫，傾力構建臍橙“芯片庫”，全力搶占柑橘產業鏈發展制高點。成立三峽柑橘產業研究院，常態化開展“農技隨訪”技術幫扶，加速推進新品種、新技術從“試驗田”走向果農橙園。目前，秭歸縣已引育九月紅、倫晚、棕橙等特色臍橙新品種30多個，建成三峽庫區最大的柑橘良種資源庫。

　　強力推進品質提升，提高綠色優質產品供給能力。秭歸縣早在上世紀八十年代就將臍橙列入發展規劃，按照“早熟品種上山，晚熟品種下河，中熟品種種山腰”的思路，對縣內適宜種植區和適宜種植品種進行了分級劃定，倡導發展早熟、晚熟品種，推動錯峰銷售，助力秭歸成為國內首個實現“四季有鮮橙”的優勢產區。同時，大力推進臍橙品質提升“1+N”行動，從種植端到生產端、銷售端協同發力，相繼出臺《秭歸精品柑桔園建設規范》等17個規范和標準，實現優質精品臍橙適種、適地、適加工，還大力推廣無公害標準化柑桔生產技術，建設綠色生態種養循環模式，并成功創建“全國綠色食品原料(柑橘)標準化生產基地”“國家農業標準化示范區”，引領了全國臍橙規范化種植、分級銷售。

　　有了好品質，更要“推出去”。秭歸縣在做好優質果品生產同時，積極開展品牌頂層設計和推廣，早在2006年注冊了“秭歸臍橙”地理標志證明商標，目前正以政府購買服務方式，委托國內知名營銷團隊，對秭歸臍橙進行全域品牌形象塑造，并統一發布秭歸臍橙包裝，統一宣布上市，全面規范秭歸臍橙銷售。

　　為進一步推動秭歸臍橙品牌打造，促進產銷對接，秭歸縣多年來持續舉辦臍橙開園節、臍橙鑒評、臍橙文化旅游節等系列節會活動，鼓勵柑桔企業積極參加國內各種果蔬博覽會。今年以來，秭歸臍橙屢次走進央視《開講啦》《山水之間的家》《碧水長歌頌端陽》等節目，秭歸臍橙蝶變“世界理想之橙”，品牌影響力逐漸彰顯。

　　此外，秭歸縣還全面實施“互聯網+產業+品牌”戰略，借助國家電子商務進農村綜合示范縣建設，綜合實施“線上賣品牌+線下走渠道+殘次果收購兜底”等舉措，探索“物流+電商”銷售模式，催生了“千軍(電商企業)萬馬(微商)”的電商營銷隊伍，大力拓展秭歸臍橙市場營銷空間。

　　隨著品種不斷培優、品質不斷提升以及營銷推廣持續推進，秭歸綠色優質農產品的品牌效應正在進一步凸顯。截至2023年5月，秭歸縣已注冊684個柑橘商標，創建了秭歸臍橙、九畹絲綿茶等4個區域農產品公用品牌。2022年秭歸臍橙區域公用品牌價值達60.18億元，是唯一一個品牌強度五年均躋身前10位的果品區域公用品牌。

　　在區域公用品牌的帶動下，秭歸催生了“屈姑”“鑫勇泰”“七公主果園”“果趣”“多美橙”等一批優質企業品牌，“屈姑”入選“國家級農業產業化企業”“全國農產品加工業十大企業品牌”“全國農業國際貿易高質量發展基地”“中國農業企業500強”“中國農產品供應鏈100強”等。

　　突出三產融合、強化數字賦能，增加“產”效益

　　“在現代農業的框架下，重點是要在建立健全農業全產業鏈上下功夫，縱向上貫通產加銷，橫向上融合農文旅，提高產業增值增效空間。”秭歸縣委書記、縣長顧鵬飛說，“只有切實把資源優勢轉化為產品優勢、產業優勢，才能助力產業增效、農民增收，鄉村才能真正振興起來。”

　　2021年以來，秭歸縣堅持以強縣工程為抓手，以農民增收為核心，匯聚各類資源要素，集中投入農業產業全鏈建設，強化數字賦能，注重開發農業多種功能和多元價值，拉長產業鏈條，培育新興業態，促進三產融合，加快促進產業全鏈條升級、全環節增值，讓農業成為越來越有奔頭的富民產業。

　　添“數智”，強化數字賦能，打好“融”的基礎。為不斷提升秭歸臍橙產業專業化、集約化和商品化水平，秭歸縣以智慧果園建設為抓手，大力推廣應用數字化分選設備、無人機、單軌運輸、水肥一體化等新設備，促進臍橙果園管理、果品加工和銷售的數字化、標準化、智能化。同時，聚焦產銷信息不對稱等瓶頸，加快建設“三峽柑橘產業大腦”，打造“柑桔種植一張圖、包裝加工一條線、全球銷售一張網”的全產業鏈大數據平臺，并持續編制發布新華·宜昌秭歸臍橙系列價格指數，系統匯聚供產銷“兩面市場”信息，促進市場對接無縫銜接。

　　強龍頭，深挖多種功能，提升“融”的能力。秭歸縣圍繞產業鏈上下游重要環節，精準招引辰頤物語、三峽辰龍果蔬、榮升農業科技等10家優質企業落戶落地。集中土地、資本、科技、市場等要素資源，“一企一策”支持龍頭企業創新。目前，全縣已培育精選加工企業74家，建成全省首個柑橘深加工全產業鏈條，實現對臍橙“從花到果、從皮到渣、吃干榨盡”的“零廢棄”綜合利用。

　　補鏈條，重推項目建設，拓展“融”的領域。全面提升鄉村多元價值，以橙谷離地運動小鎮、臍橙文旅小鎮、茶博園、核桃坊等一批特色項目為抓手，精心打造了一批以臍橙、核桃采摘、茶園體驗為重點的生態景點，建成郭家壩鎮煙燈堡村等12個農旅融合基地，全面喚醒沉睡資源，大力培育創意農業、休閑農業、觀光農業等新業態。秭歸縣連續5年上榜“中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市”，并通過國家全域旅游示范區創建省級初驗。僅今年中秋國慶假期期間，秭歸縣就接待游客94.81萬人次，實現旅游收入4.78億元。

　　農業產業的迅速發展為擴大村民的增收致富渠道提供了堅實保障。據統計，自2021年以來，秭歸縣累計投入資金2.3億元強化農業產業鏈項目建設，形成經營性項目資產92個，每年可增加村集體經濟收入850萬元，帶動1.2萬戶年均增收5000元以上。僅秭歸臍橙產業，就直接帶動當地10.5萬人就地就業，促進全縣26萬人穩定增收。