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三棵樹小森板:以健康為核,重構家居空間價值

——訪三棵樹家居新材料事業部產品總監賁經義
發布時間:2025-07-28 09:29:36  來源:林草價值網鏈


在“雙碳”目標與消費升級的深度驅動下,家居行業正加速從“規模擴張”向“價值重構”轉型。消費理性回歸、環保需求升級、存量市場崛起成為行業轉型的核心特征。

三棵樹小森板在戰略布局、產品創新、市場實踐與未來規劃中,從響應政策到貼合消費,從技術突破到用戶服務,正以“健康美學空間”為核心重構家居行業價值邏輯。7月15日,以“好漆好板 開創美好生活新空間”為主題的三棵樹小森板戰略發布會在福建莆田舉行。林草價值網鏈、中國新寫實全媒體記者專訪了三棵樹家居新材料事業部產品總監賁經義,他表示,三棵樹小森板將重構家居體驗,打造“健康+美學”的新空間,從環保板材供應商升級為健康美學空間解決方案服務商,為消費者創造更高品質的生活空間。

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三棵樹家居新材料事業部產品總監賁經義(右)/林草價值網鏈主編黃煥儀(左)


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三棵樹家居新材料事業部產品總監賁經義(右)/中國新寫實編輯胡萌萌(左)


戰略布局:緊扣政策趨勢,推動綠色家居普惠化

家居建材行業正處于“政策強引導+市場硬轉型”的關鍵階段。國家“雙碳”目標與“好房子”標準密集落地,將“綠色健康”明確為家居基材的核心指標,推動行業從“達標合規”向“超標升級”跨越。

傳統建材企業正深陷三重困境:一是過度依賴新房增量市場,導致對存量市場響應遲緩;二是環保理念停留在宣傳層面,技術閉環能力不足;三是“高端價高、大眾環保不達標”的供需錯配長期存在,難以滿足多層次消費需求。面對行業變局,三棵樹小森板以“好漆好膠造好板”的技術標準為抓手,主動響應政策號召,緊抓“舊房改好房”戰略機遇,打造“產品+技術+服務”一體化價值鏈,推動從單一產品銷售向產業生態協同升級,精準契合行業價值重構的方向。

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產品革新:從板材到“健康美學空間”的價值升級

家居產品邏輯正經歷三代迭代:從早期“材料為王”的基礎性能比拼,到“環保升級”階段對甲醛釋放量的高度關注,如今正邁入以“空間價值重構”為核心的第三代。三棵樹小森板在本次活動中發布與國際設計大師梁景華深度合作打造的三大全新店態——小森定制家居生活館、小森水漆藝術家、三棵樹大漆藝境生活館,涵蓋從標準到高端的全線產品體驗。通過“旗艦店+生活館+社區店”的多維布局,面向不同生活場景,提供“實用、美觀、健康”三位一體的整體解決方案。

值得一提的是,小森板打破了傳統板材店“只做柜體、缺墻面方案”的局限,重構產品價值:從“賣平方米板材”轉向“賣空間價值”,通過場景化設計呼應“健康不妥協,美學不將就”的消費訴求。相較傳統模式,其顯著提升客單價與用戶粘性,印證了從“功能滿足”到“情緒價值”的消費升級響應。

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小森水漆藝術家先導版門店實景沉浸式體驗區

核心競爭力:環保、科技與美學的三維突破

在環保上,小森板追求極致“趨零污染”,采用自主研發的“無醛添加板材專用膠”(小森綠芯膠)及全線水性涂裝技術,實現甲醛釋放量低至0.016mg/m3(優于國標ENF級30%),而水漆大板通過水性漆替代傳統溶劑型漆,解決飾面板重金屬殘留難題,滿足母嬰級安全標準,實現高效率入住。

在科技上,小森板通過數碼涂裝+木皮水漆工藝模擬原生木紋觸感,突破飾面板“視覺仿真、觸感廉價”的行業痛點,以數碼涂裝、水性漆和無醛膠等技術來構建小森板的產品競爭力。

在美學上,隨著用戶家居設計從“功能滿足”轉向“情緒價值”,小森板打造了結合故宮宮廷文化IP、并與意大利米蘭理工色彩實驗室聯合推出的文藝復興美學系列,如“莫蘭迪”系列、“拉斐爾”系列。

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市場實踐:精準匹配多元消費需求

小森板和藝術漆作為產品矩陣的重要組成,是適應消費理性趨勢的“關鍵支點”。在消費降級的趨勢下,當下消費者更趨理性,消費者對花錢這件事更加敏感,他們不再愿意單純為了一個LOGO付費,而是要更加“物有所值”。從衛浴行業可見,科勒、松下等品牌式微,九牧、恒潔等國產品牌靠“平替”崛起,全屋定制行業同樣如此,高溢價模式已行不通。小森板通過成本與品質的雙重優化,實現高質價比,尤其適用于煥新市場和下沉市場,有效承接并替代流失的傳統流量。

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長期規劃:從“趨零污染”到生態構建

小森板錨定“健康環保、科技創新、美學應用”三大方向,推進長期升級:環保上從“低醛”邁向“趨零污染”,借力涂料領域技術攻克TVOC、重金屬等問題;美學上深化文化IP與國際合作,聚焦空間美學解決方案;生態上整合生產、設計、安裝等環節,構建“端到端”價值閉環,以低成本、快響應應對存量市場“小單化、碎片化”趨勢。

在紀念“綠水青山就是金山銀山”理念提出20周年座談會上,中國林產工業協會周鴻升會長肯定三棵樹小森板“以科技創新推動產品迭代”,印證了生態化轉型的行業價值。

三棵樹小森板的實踐揭示家居行業轉型邏輯:以政策響應錨定方向,以技術創新突破痛點,以生態思維重構價值。這種“健康為核、場景為體、生態為翼”的模式,或將引領行業進入“空間價值創造”的新周期。

作者:黃煥儀、胡萌萌
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