5月9日在滬發(fā)布的2019中國品牌價值評價信息結(jié)果中，安溪鐵觀音位居全國茶葉類品牌價值首位，這也是安溪鐵觀音連續(xù)4年蟬聯(lián)中國茶葉類地理標(biāo)志產(chǎn)品首位。安溪縣位于福建省東南沿海，是世界名茶安溪鐵觀音的發(fā)源地。近年來，安溪縣委縣政府致力于安溪茶業(yè)品牌價值的深耕。護好生態(tài) 守住品牌價值“生命線”

近年來，安溪縣著眼于茶產(chǎn)業(yè)的永續(xù)發(fā)展，嚴(yán)格落實環(huán)保準(zhǔn)入制度，向高耗能、高污染建設(shè)項目堅決說不。從縣域大生態(tài)—茶山綠化—茶園小氣候—綠色生產(chǎn)技術(shù)推廣四個層面立體推進，建成高標(biāo)準(zhǔn)生態(tài)茶園35萬畝，為茶葉上好生態(tài)底色。

實施“退茶還林”工程，持續(xù)推進茶山生態(tài)修復(fù)工程。“近年來，我們每年造林和林分改造8萬畝以上，退茶還林3000畝以上。”安溪縣林業(yè)局副局長劉全能說。

“2011年起，安溪在全國首創(chuàng)縣域農(nóng)資監(jiān)管與物流追蹤平臺，全縣400多個農(nóng)資網(wǎng)點實行聯(lián)網(wǎng)。”安溪縣供銷社副主任詹良德介紹，實施茶園信息化、數(shù)據(jù)化監(jiān)管模式，構(gòu)建“從茶園到茶杯”的質(zhì)量安全可追溯體系。

在如何打造安溪鐵觀音品牌上，安溪進行了一系列整合創(chuàng)新。為區(qū)分“李逵”“李鬼”，維護品牌聲譽，安溪嚴(yán)格地理標(biāo)志認(rèn)證使用，全縣現(xiàn)有安溪鐵觀音地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志準(zhǔn)用企業(yè)124家。

在品牌集群打造上，安溪堅持以區(qū)域品牌支撐企業(yè)品牌，以企業(yè)品牌開拓市場，推動茶產(chǎn)業(yè)朝著品牌經(jīng)濟方向發(fā)展。經(jīng)過多年發(fā)展，先后打造形成八馬茶業(yè)、華祥苑等一批引領(lǐng)業(yè)界龍頭企業(yè)，鑄造了“賽珍珠”“金鳳凰”“老鐵”等一批有影響力的茶葉品牌。

在9日的品牌價值發(fā)布會上，安溪縣縣長劉林霜表示，大眾對于安溪鐵觀音的喜愛首先源于其本身的魅力。“喝過鐵觀音的人都有感受，茶香怡情，茶韻醉人，幾百年來，安溪鐵觀音獨有的‘蘭花香、觀音韻’，可以說迷倒、醉倒了茶人千千萬。”

品牌效應(yīng) 推動高質(zhì)量發(fā)展“加速度”

據(jù)悉，安溪著眼于讓安溪鐵觀音創(chuàng)造出更大價值，“兩手抓、國際化”將是重要舉措。兩手抓就是同步抓好質(zhì)量管控和地理標(biāo)志用標(biāo)，而國際化上，安溪已在推動安溪鐵觀音商標(biāo)國際化注冊和地理標(biāo)志中歐互認(rèn)互保，并將重走“海絲”路，在沿線國家地區(qū)設(shè)營銷中心，構(gòu)建“茶香通道”。

“近些年，在國家重要茶敘外交中，安溪鐵觀音頻頻亮相，早在古代，安溪鐵觀音就是上等的宮廷貢品。現(xiàn)如今安溪鐵觀音以它的物美價廉、健康綠色，走入了眾多的尋常百姓家。”劉林霜說。

事實上，安溪鐵觀音的價值已超出區(qū)域品牌范疇。安溪很大程度上是全國1000多個產(chǎn)茶縣里的“帶頭大哥”，示范帶動效應(yīng)價值不可估量。

茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動了茶旅游、茶科研、茶創(chuàng)意、茶教育等產(chǎn)業(yè)百花齊放。此外，依托茶產(chǎn)業(yè)，做大全域茶旅線路。茶旅游配套設(shè)施不斷完善，旅游業(yè)態(tài)不斷豐富，創(chuàng)出特色。2018年，安溪接待旅客600多萬人次，旅游收入近100億元，為第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻近50%的增加值。

茶產(chǎn)業(yè)“二次騰飛”帶動的還有茶農(nóng)的“錢袋子”。安溪擁有茶園面積60萬畝，涉茶總產(chǎn)值175億元。全縣80%人口從事種茶、制茶、售茶。2018年，安溪居民人均可支配收入22124元，農(nóng)村居民人均可支配收入16521元，比上年增長9.1%。