建設一批特色小鎮(zhèn)，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動能的重要抓手。在特色小鎮(zhèn)建設進程中，藝術發(fā)揮著獨特作用，不僅可以將現(xiàn)代生活美學引入傳統(tǒng)村落，提升鄉(xiāng)村生活品質(zhì)；更能夠以設計激活創(chuàng)意引擎，培育鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，帶動傳統(tǒng)經(jīng)濟轉型升級。

　　引入生活美學

　　鄉(xiāng)村美好生活，可以是一種審美化的生活方式，也可以是一種生活化的美學經(jīng)驗。建設藝術小鎮(zhèn)，既要豐富其外在美，也要傳承其內(nèi)在美。

　　一些設計師通過提取小鎮(zhèn)文化元素，并輔以創(chuàng)意設計，展現(xiàn)小鎮(zhèn)生活的感性之美。比如，四川達州畢城村的“花田藝繪計劃”，邀請藝術家參與在地創(chuàng)作。藝術家采用主題墻繪、卷簾門彩繪、微景觀營造和公共空間的景觀化處理等手段，結合當?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，對村落環(huán)境進行藝術化改造，將傳統(tǒng)審美觀念與當代鄉(xiāng)村建設相結合。還有一些設計師，將藝術設計融入手工造物，使鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品富有溫度和體驗性，呈現(xiàn)出兼具功能性與裝飾性的復合之美，成為一種“有效用的藝術品”和“限量的收藏品”，滿足了現(xiàn)代人對美好生活的物質(zhì)和精神需求。

　　每個村落都因適應特殊的自然和人文環(huán)境而積累了很多因地制宜的生活智慧和日用常識。設計師通過對其進行借用，把傳統(tǒng)智慧變成現(xiàn)代人可學習和借鑒的創(chuàng)意思維，既展現(xiàn)了小鎮(zhèn)生活的理性之美，亦充沛了現(xiàn)代人的生活智慧。像位于安徽宣城的宣紙小鎮(zhèn)中，一些生產(chǎn)企業(yè)既保留古法宣紙制作技藝，也與高等美術院校合作，探索紙張的生活化運用，讓古法宣紙的制造智慧啟迪現(xiàn)代生活。

　　在藝術小鎮(zhèn)建設中，倡導生活美學，意味著設計師要靈活運用多種藝術手段，從視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等層面進行設計，讓藝術小鎮(zhèn)真正觸碰人們的精神世界，營造一種“意料之外、情理之中”的美學體驗。另外，設計師應以藝術的方式挖掘村落獨特的精神文化內(nèi)涵，提煉經(jīng)典傳統(tǒng)故事內(nèi)核，通過故事驅動和情感敘事，展現(xiàn)當?shù)匚幕c其所在更大地理空間之間的普遍聯(lián)系，從而展示小鎮(zhèn)生活之美。

　　激活創(chuàng)意引擎

　　藝術小鎮(zhèn)建設，需要通過藝術設計激活創(chuàng)意引擎，并以創(chuàng)意賦能地方特色產(chǎn)業(yè)，包括傳統(tǒng)手工藝、節(jié)慶會展、研學旅游、民宿、餐飲和農(nóng)產(chǎn)品加工等。將創(chuàng)意融入自然風物、人文歷史、民間藝術、神話傳奇等，可以為人們提供優(yōu)質(zhì)獨特的產(chǎn)品或服務，成就一種小而美的經(jīng)濟形態(tài)。創(chuàng)意從何而來？

　　創(chuàng)意源于鄉(xiāng)土文化。一些鄉(xiāng)村建設者走進田野，深入挖掘鄉(xiāng)土文化精髓，深刻體悟地方認同、依戀的內(nèi)在情感，由此激發(fā)創(chuàng)意構想，并將其施用于公共藝術、文化遺產(chǎn)保護、文化展演等活動，打造了一批獨具特色的文化藝術產(chǎn)業(yè)。比如，浙江麗水蓮都區(qū)的古堰畫鄉(xiāng)，最初因自然風光秀美，吸引不少美術工作者來此寫生，漸漸有了畫鄉(xiāng)之名。當?shù)刈プ∵@一文化特色，深入挖掘蘊藏其中的鄉(xiāng)愁和藝術元素，并將其轉化為發(fā)展資源，融入小鎮(zhèn)建設。當?shù)嘏e辦了一系列藝術節(jié)、攝影大賽等活動，使小鎮(zhèn)有了與眾不同的人文特質(zhì)，吸引了海內(nèi)外游客。

　　創(chuàng)意源于協(xié)同參與。通過藝術的方式展開合作，可以使村民與村民、村民與集體、村民與外界之間產(chǎn)生情感連接與價值認同。在甘肅天水石節(jié)子村，整個村莊就是一座美術館，村里13戶人家成為13個分館。在這里，村民用藝術的方式表達自我，與藝術家共同創(chuàng)作充滿個性的作品。這一過程中，藝術彰顯出凝聚力和感召力，使村民們增強了文化自信，也激發(fā)了藝術家的創(chuàng)造力。

　　培育文創(chuàng)經(jīng)濟

　　藝術小鎮(zhèn)建設，應當通過對鄉(xiāng)村資源的重新審視與創(chuàng)新開掘，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興。隨著交通基礎設施的日益完善和智能通信設施的互聯(lián)互通，不少鄉(xiāng)村建設者正試圖將這些資源轉化為未來鄉(xiāng)村建設、經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實優(yōu)勢，走出一條文創(chuàng)經(jīng)濟之路。

　　一些鄉(xiāng)村建設者通過文化IP的打造與授權運營，實現(xiàn)村落文化資產(chǎn)的商業(yè)變現(xiàn)。文化IP，是指具有共享的價值觀、共情的故事性、鮮明的形象感、多元的演繹性和明確的目標受眾等特征的文化資產(chǎn)。打造文化IP，離不開藝術符號的構建。

　　藝術符號，可以是通過藝術展陳、創(chuàng)意設計和美術創(chuàng)作等手段，創(chuàng)造出的表現(xiàn)村落文化的線條、元素、圖像等。比如，四川達州畢城村“花田藝繪計劃”團隊設計的“花田小白”，展現(xiàn)了可愛、憨直、勤勞的特質(zhì)。作為當?shù)氐墓财放菩蜗螅盎ㄌ镄“住北粦糜诒镜赝练涿邸⒐劦忍厣a(chǎn)品上，提升了這些農(nóng)產(chǎn)品的商業(yè)價值和品牌認知度，幫助農(nóng)戶實現(xiàn)了經(jīng)濟增收。

　　藝術符號，也可以是蘊藏故事、價值、意義的內(nèi)隱式符號。位于上海金山楓涇鎮(zhèn)的中國農(nóng)民畫村，是金山農(nóng)民畫的主要發(fā)源地。在這里，金山農(nóng)民畫不僅是可視的美術作品，更代表一段歷史與故事。依靠打造特色藝術符號，這里成為集農(nóng)民畫創(chuàng)作、展示、研究等功能于一體的藝術小鎮(zhèn)。

　　構建標志性藝術符號，一方面，可以保證文化生產(chǎn)的經(jīng)濟效率和對外連接性；另一方面，能夠助力構建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)村落特色文化資源的綜合價值，連接鄉(xiāng)村的過去、現(xiàn)在和未來。

　　特色小鎮(zhèn)，藝術添彩。推動藝術小鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展，不能局限于開展短期、小范圍、散點式的藝術鄉(xiāng)建活動，還需健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶動作用，讓藝術小鎮(zhèn)具有文化底色、藝術亮色和發(fā)展特色。