2024年4月25日，在三棵樹莆田總部醉美園區(qū)，三棵樹小森板新品發(fā)布會(huì)圓滿召開。本次發(fā)布會(huì)以“傳承國色之美 賡續(xù)國漆品牌之道”為主題，汲取故宮漢白玉、金鏤雕古錢紋鐲、故宮建筑群坡屋頂、馬遠(yuǎn)《水圖卷》、三交六椀菱花紋等靈感，推出“流光茶白”“瓊臺玉宇·清”“瓊臺玉宇·雅”“天地生輝”“海晏河清”“吉慶錦繡”小森實(shí)木漆面板“2024宮廷靈感美學(xué)花色系列”。

一種創(chuàng)新，多種傳承

故宮始建于明朝永樂四年（1406年），至今已有六百余年的歷史。從威嚴(yán)莊重的宮殿建筑群到精美絕倫的文物寶藏，再到寶藏上精美的紋樣，無一不在訴說著歷史上曾經(jīng)的輝煌與繁盛。故宮宮廷文化沉淀著數(shù)百年的時(shí)光，是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是世界文明的璀璨明珠。

在歷史與現(xiàn)代的交融中，三棵樹攜手故宮宮廷文化，碰撞出極具有新時(shí)代意義的火花。將宮廷文化寓于家居板材產(chǎn)品中，這種傳統(tǒng)文化與硬件實(shí)用性產(chǎn)品的交融，是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中從“功能性滿足”到“功能+情感”的邏輯體現(xiàn)，在滿足產(chǎn)品基本使用性能的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)文化傳承、審美傳承以及一家上市企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

01.文化傳承

故宮博物院研究員、宮廷部原副主任苑洪琪認(rèn)為，三棵樹聯(lián)名故宮宮廷文化的創(chuàng)新，助力宮廷文化走進(jìn)每家每戶，是一種傳統(tǒng)文化的傳承。在現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，能夠使消費(fèi)者更加深刻地感受到故宮傳統(tǒng)文化的魅力，讓消費(fèi)者在室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)中獲得更多的精神享受，接納傳承故宮宮廷傳統(tǒng)文化，使中國傳統(tǒng)文化與當(dāng)代社會(huì)完美融合。

故宮博物院研究員、宮廷部原副主任 苑洪琪

鮑德里亞提出的“文化消費(fèi)”生產(chǎn)功能論認(rèn)為，與單純的購買行為不同，文化消費(fèi)的真相在于它不是單純的消耗，它是生產(chǎn)力，而這樣的生產(chǎn)力又將進(jìn)一步發(fā)掘出文化傳播及文化創(chuàng)新中的新機(jī)遇。三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學(xué)花色系列”為板材賦予了文化價(jià)值，在使用價(jià)值之外衍生其附加價(jià)值，消費(fèi)者購買板材并運(yùn)用于室內(nèi)裝修中，這樣的消費(fèi)行為在此刻被賦能升級成為一種文化價(jià)值的傳播與互動(dòng)，消費(fèi)者由此成為了宮廷文化符號的傳遞者。

據(jù)苑洪琪介紹，三交六椀菱花紋是中國古代宮殿建筑門窗槅心花紋裝飾的一種，由三根欞子交叉相接，相交點(diǎn)以竹或木釘固定裝飾成花心。三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學(xué)花色系列”中的“天地生輝”產(chǎn)品即汲取了三交六椀菱花紋的圖案靈感，與天然橡木直紋相結(jié)合，象征著天地相交、萬物生長、一片生機(jī)、國泰民安、前景光明的一片勝景。由此，三棵樹與故宮宮廷文化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的意義得到了更豐富的詮釋。

三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學(xué)花色系列”——天地生輝

02.審美傳承

故宮宮廷紋樣歷史悠久，紋樣種類豐富，設(shè)計(jì)師通過對傳統(tǒng)紋樣與圖案的學(xué)習(xí)和借鑒，豐富了板材產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵，是一種審美的傳承。“三棵樹小森板宮廷靈感美學(xué)系列花色”是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的碰撞，是宮廷美學(xué)思想在家居板材產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的嫁接與延伸表達(dá)。

中華傳統(tǒng)文化是中華文明的結(jié)晶。中國傳統(tǒng)裝飾經(jīng)過不斷的發(fā)展和積淀，顯示出強(qiáng)大的生命力，其內(nèi)在的精神并非一成不變，而是隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)展。它所蘊(yùn)含的內(nèi)在性質(zhì)是當(dāng)代設(shè)計(jì)巨大的財(cái)富，更為設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感提供了借鑒。

對于設(shè)計(jì)師而言，要將宮廷傳統(tǒng)文化寓于現(xiàn)代家居板材的設(shè)計(jì)中，不僅是對設(shè)計(jì)師個(gè)人的設(shè)計(jì)水平的考驗(yàn)，更是對設(shè)計(jì)師個(gè)人感悟?qū)m廷傳統(tǒng)文化的綜合挑戰(zhàn)。設(shè)計(jì)師要從故宮宮廷紋樣中獲取創(chuàng)作靈感，需要在款式創(chuàng)作、圖案創(chuàng)新、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容等多個(gè)方面觸及設(shè)計(jì)靈感。創(chuàng)作時(shí)，設(shè)計(jì)師需要深層次的感悟傳承了數(shù)千年的故宮宮廷紋樣圖案，汲取國粹文物元素，賦予自然肌理與多感官體驗(yàn)。對于設(shè)計(jì)師，苑洪琪認(rèn)為，下一步可以在審美價(jià)值提升的基礎(chǔ)上，借用原始材料的本色本味，例如帶有獨(dú)特香氣的楠木等進(jìn)行更深層次的開拓創(chuàng)新。

03.責(zé)任傳承

企業(yè)傳承傳統(tǒng)文化肩負(fù)著重要的社會(huì)責(zé)任。企業(yè)作為社會(huì)的重要組成部分，有責(zé)任將傳統(tǒng)文化這一寶貴財(cái)富傳承下去。傳統(tǒng)文化是一個(gè)民族歷史文化的結(jié)晶，是中華民族的瑰寶。企業(yè)傳承傳統(tǒng)文化是一種具有深遠(yuǎn)意義和價(jià)值的行為。在時(shí)代的浪潮中，企業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)者，更是文化的傳承者。在現(xiàn)代家居環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，不僅可以提升設(shè)計(jì)作品的文化內(nèi)涵和個(gè)性需求，還可以傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。三棵樹小森板在板材設(shè)計(jì)中加入宮廷紋樣，使其在時(shí)尚化，風(fēng)格化的同時(shí)也具有文化和視覺上的辨識性。將傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代風(fēng)格裝飾元素，從而激發(fā)民族文化認(rèn)同感，增強(qiáng)文化自信。

三棵樹小森板以獨(dú)特的方式，將古老的智慧、精湛的技藝和深厚的文化底蘊(yùn)融入現(xiàn)代家居板材產(chǎn)品運(yùn)營中，不僅豐富了三棵樹集團(tuán)自身的內(nèi)涵，也為社會(huì)注入了宮廷文化的傳承活力，這不僅是對歷史的尊重，也是對社會(huì)和未來的擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)了三棵樹集團(tuán)作為上市企業(yè)在文化傳承中的積極作用和高尚情懷，讓消費(fèi)者在現(xiàn)代生活中依然能感受到傳統(tǒng)文化的魅力和溫暖，成為連接過去與未來的重要紐帶。

聚焦優(yōu)勢，用的放心

三棵樹小森板依托三棵樹在涂料領(lǐng)域已經(jīng)突破的技術(shù)及成就，聚焦板材漆飾面市場，立足于板材行業(yè)木器涂料類飾面材料細(xì)分領(lǐng)域，在三棵樹自身擅長的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行跨品類衍生，推出獲得國際先進(jìn)水平權(quán)威認(rèn)證的小森實(shí)木漆面板全新品類，追求極高健康標(biāo)準(zhǔn)。

01.健康漆+健康膠，打造健康板

綠色環(huán)保始終是三棵樹集團(tuán)的核心價(jià)值觀，在三棵樹的健康漆、健康膠均領(lǐng)先于國內(nèi)外環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，小森板聚焦于自身優(yōu)勢，致力于為中國建材市場打造一張健康板，成為建材行業(yè)“優(yōu)質(zhì)布料”，實(shí)現(xiàn)“健康三棵樹，小森馬上住”。

三棵樹小森板運(yùn)用三棵樹涂料核心技術(shù)、行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新抗菌抗病毒工藝等優(yōu)勢，創(chuàng)新數(shù)碼智能噴涂UV工藝打造3D飾面效果，呈現(xiàn)實(shí)木肌理，實(shí)現(xiàn)原生原木質(zhì)感觸手可及，逼真演繹木紋、石紋質(zhì)地，以科技手段實(shí)現(xiàn)感官升級。在“三棵樹小森板健康盾”“ENF級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”等多重認(rèn)證保障下，以超高性價(jià)比，讓實(shí)木飾面板材走進(jìn)千家萬戶，讓消費(fèi)者住的放心。

02.新質(zhì)生產(chǎn)力認(rèn)證，發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>

發(fā)布會(huì)上，中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)換屆領(lǐng)導(dǎo)小組組長周鴻升作為代表，為三棵樹小森實(shí)木漆面板進(jìn)行了“國際先進(jìn)水平”的權(quán)威授牌，這是對實(shí)木漆面板全新品類創(chuàng)新研發(fā)水平的充分肯定。這一認(rèn)證不僅彰顯了三棵樹小森板發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的嶄新高度，更代表著對行業(yè)進(jìn)步與高價(jià)值產(chǎn)品的持續(xù)追求。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)換屆領(lǐng)導(dǎo)小組組長周鴻升（左）三棵樹家居新材料事業(yè)部總經(jīng)理林承亮（右）

三棵樹小森板與意大利米蘭理工大學(xué)POLI.design設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合成立全球花色美學(xué)研究中心，旨在對三棵樹小森板的花色進(jìn)行全新升級提煉，發(fā)掘國際前沿潮流花色，創(chuàng)造“殿堂級”美學(xué)之作。而馬里奧·比森作為意大利米蘭理工大學(xué)的教授，擔(dān)任三棵樹小森板首席色彩顧問，將自己的研究成果和敏銳的洞察力應(yīng)用到美學(xué)家居的設(shè)計(jì)中，為消費(fèi)者提供更加環(huán)保、美觀和實(shí)用的產(chǎn)品。有如此雄厚的技術(shù)與資源圈層的支持，三棵樹小森板在邁入板材行業(yè)的路上已經(jīng)給消費(fèi)者提供了足夠的心理保障。

國潮新風(fēng)，世界美學(xué)

“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“國潮”是今年全國兩會(huì)上的焦點(diǎn)。時(shí)下，隨著Z世代消費(fèi)大軍的壯大，國潮熱、東方美、新中式風(fēng)迭起，Z世代年輕人在購買商品時(shí)考慮的不僅是商品的價(jià)值，還偏好超越商品本身的社交價(jià)值、品牌賦予的人設(shè)價(jià)值，及其他特色的增值服務(wù)等。

01.中國美學(xué)

三棵樹家居新材料事業(yè)部總經(jīng)理林承亮表示，三棵樹小森板志在推動(dòng)中國國潮影響世界美學(xué)。三棵樹小森板將宮廷文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合，打造出具有獨(dú)特中國風(fēng)格的產(chǎn)品。其產(chǎn)品不僅將在國內(nèi)市場備受青睞，也在國際舞臺上展現(xiàn)出中國美學(xué)的魅力，三棵樹以創(chuàng)新的方式傳承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，讓世界看到中國國潮的力量，為世界美學(xué)的發(fā)展貢獻(xiàn)了中國智慧和中國方案。

三棵樹家居新材料事業(yè)部總經(jīng)理 林承亮

02.營銷智慧

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023 年，“新中式”服飾市場規(guī)模達(dá) 10 億元級別。不僅中式服裝正在與潮流接軌，餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費(fèi)熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)勁動(dòng)力。《2024 中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023 年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為 20517.4 億元，同比增長 9.44%，預(yù)計(jì) 2028 年將突破 30000 億元。

國潮風(fēng)背后的營銷是一場充滿創(chuàng)意與智慧的盛宴。在這一營銷模式中，企業(yè)巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚潮流相結(jié)合，打造出獨(dú)特而又極具吸引力的產(chǎn)品和品牌形象。三棵樹與故宮宮廷文化的聯(lián)合創(chuàng)作，通過挖掘?qū)m廷文化的內(nèi)涵與故事，賦予小森板深厚的文化底蘊(yùn)，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，進(jìn)而激發(fā)購買欲望。這種營銷不僅推動(dòng)了產(chǎn)品銷售，還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙贏。

在時(shí)光的長河中，三棵樹集團(tuán)作為上市企業(yè)，宛如一艘承載著傳統(tǒng)文化的巨輪，破浪前行。此次三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)合創(chuàng)作的“2024宮廷靈感美學(xué)花色系列”，猶如一顆璀璨的星辰，閃耀著傳承與創(chuàng)新的光芒，加入了照亮傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)前行之路。