當(dāng)前，中國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展正站在歷史的十字路口。
受到房地產(chǎn)市場(chǎng)周期性低迷的持續(xù)影響，地板行業(yè)困于存量博弈已經(jīng)成為不爭(zhēng)的事實(shí)，零售渠道增速整體放緩，精裝房工程業(yè)務(wù)失速。需求萎縮、渠道分流、價(jià)值重構(gòu)的多重?cái)D壓下，地板品類可謂是壓力重重。
當(dāng)多數(shù)企業(yè)仍在價(jià)格戰(zhàn)與渠道爭(zhēng)奪中內(nèi)卷時(shí)，生活家地板通過(guò)"全民戀家節(jié)"這一節(jié)日IP的持續(xù)打造，不僅構(gòu)建起差異化的品牌認(rèn)知，更成為行業(yè)內(nèi)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義的獲益典范。
持續(xù)九年的IP文化營(yíng)銷
是文化傳播與產(chǎn)品創(chuàng)新的同頻共振
事實(shí)上，自2017年首屆全民戀家節(jié)開啟，生活家地板便在行業(yè)首創(chuàng)"文化營(yíng)銷+產(chǎn)品創(chuàng)新"的組合拳模式。回顧第一屆至今，從全國(guó)數(shù)場(chǎng)戀家主題線下活動(dòng)，到#1+1=1#、 #不被定義的生活方式#、#家有心動(dòng)的1平米#等多個(gè)線上話題互動(dòng)，從《時(shí)光的溫度》戀家主題曲的策劃到《戀家的 N 種公式》系列短片以及《戀家十分說(shuō)》特別專欄的傾情上映......通過(guò)這些溫暖走心的內(nèi)容高頻持續(xù)輸出，早已在消費(fèi)者心智中植入"生活家地板=戀家"的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同時(shí)也將生活家地板的品牌形象與 “品質(zhì)美好生活” 深度綁定。
在營(yíng)銷層面，生活家地板構(gòu)建起了一套全域滲透的立體化傳播矩陣，形成強(qiáng)大的營(yíng)銷合力。在線上，借助微博、微信、抖音等平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶分享戀家故事，傳遞戀家情懷，當(dāng)消費(fèi)者從接受者變?yōu)楣矂?chuàng)者，自然形成 UGC 內(nèi)容裂變；同時(shí)聯(lián)動(dòng)小紅書平臺(tái)家居垂類達(dá)人，將生活家地板的"戀家方案"植入年輕消費(fèi)群體的裝修靈感庫(kù)；在線下，通過(guò)高鐵廣告的高頻精準(zhǔn)曝光、線下體驗(yàn)店沉浸式內(nèi)容形成全域覆蓋，使戀家文化滲透至不同圈層。
在產(chǎn)品層面，近年來(lái)生活家地板不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品技術(shù)突破，成果延伸至多個(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域：如行業(yè)首個(gè)獲得雙認(rèn)證的兒童親膚系列地板、以及帶來(lái)全新地面鋪裝解決方案的客廳地板等，這些創(chuàng)新產(chǎn)品構(gòu)成生活家地板堅(jiān)不可摧的"技術(shù)護(hù)城河"，成為驅(qū)動(dòng)品牌脫穎而出的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2025「戀家攻略」持續(xù)高能，
全域資源合力引爆，賦能戀家節(jié)聲量破圈
今年生活家地板在全民戀家節(jié)的資源投入和曝光規(guī)模上依舊保持高水準(zhǔn)，展現(xiàn)出品牌對(duì)該IP持續(xù)深耕的雄厚實(shí)力與堅(jiān)定決心。
首先，生活家地板精準(zhǔn)布局，以出行類媒體——高鐵站強(qiáng)勢(shì)開啟“霸屏模式”，廣告投放覆蓋全國(guó)56座核心高鐵樞紐，助力全民戀家節(jié)聲量強(qiáng)勢(shì)曝光。高鐵作為現(xiàn)代交通的核心樞紐，每日客流量龐大且輻射地域極為廣泛，依托全國(guó)56站高鐵廣告的深度覆蓋，戀家節(jié)的宣傳信息得以精準(zhǔn)觸達(dá)來(lái)自不同城市、不同階層的旅客，形成高頻次、持續(xù)且范圍廣泛的品牌曝光效應(yīng)，讓戀家節(jié)的影響力迅速擴(kuò)散。
其次，全網(wǎng)覆蓋的媒介傳播策略也為生活家地板全民戀家節(jié)的聲量曝光添磚加瓦。通過(guò)各大新聞資訊平臺(tái)、社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站等對(duì)活動(dòng)的持續(xù)跟蹤報(bào)道，全民戀家節(jié)的相關(guān)資訊不斷曝光，形成強(qiáng)大的傳播聲浪，觸及更廣泛的受眾群體，顯著提升品牌影響力。與此同時(shí)，生活家地板在官方微博發(fā)起#誰(shuí)是地表最長(zhǎng)情#話題互動(dòng)活動(dòng)，在持續(xù)推高活動(dòng)熱度的同時(shí)，更增強(qiáng)了品牌與用戶之間的情感連接，使“戀家文化”深入人心。
另外，在年輕用戶聚集的社交陣地，生活家地板同樣動(dòng)作不斷、亮點(diǎn)頻出。在小紅書平臺(tái)，生活家地板推出有獎(jiǎng)互動(dòng)寵粉活動(dòng)，憑借豐厚福利、趣味玩法以及引發(fā)深度共鳴的內(nèi)容，吸引大量年輕用戶參與；在抖音平臺(tái)上，生活家地板聯(lián)合家居領(lǐng)域的頭部達(dá)人，開啟全國(guó)門店的沉浸式探店之旅，達(dá)人深入門店體驗(yàn)產(chǎn)品并分享真實(shí)感受，用生動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言展示產(chǎn)品魅力，為品牌產(chǎn)品帶來(lái)更多流量曝光，讓全民戀家節(jié)持續(xù)刷屏、火爆出圈。
第九屆全民戀家節(jié)，
借力“國(guó)補(bǔ)”讓利于民，助力煥新品質(zhì)生活
2025年家居國(guó)補(bǔ)政策為建材家居行業(yè)的提振注入新動(dòng)能。生活家地板敏銳捕捉政策契機(jī)，將 15% 國(guó)補(bǔ)融入第九屆全民戀家節(jié)，以 “政企雙補(bǔ)” 的模式，實(shí)現(xiàn)政府補(bǔ)貼與企業(yè)讓利的疊加效應(yīng)。據(jù)悉，生活家多款人氣地板產(chǎn)品列入國(guó)補(bǔ)范疇，以生活家 ENF 級(jí)輕奢地板海棠古橡為例，其日常活動(dòng)裸板價(jià)為 108 元 / 平方米，國(guó)補(bǔ)后單價(jià)降至 89 元 / 平方米，實(shí)實(shí)在在補(bǔ)貼到位。
除國(guó)補(bǔ)外，生活家地板同步推出多項(xiàng)企業(yè)讓利政策，交全款客戶可享受 “買地板送大牌家紡” 優(yōu)惠，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從 “硬裝煥新” 到 “軟裝升級(jí)” 的一站式品質(zhì)躍升。此外，活動(dòng)期間還推出戀家驚喜好物限時(shí)秒殺、戀家定金增值膨脹（1000 元定金增值至 2268 元）、6.18 直播間 4999 元家居大禮抽獎(jiǎng)等多重驚喜，給地板家居煥新帶來(lái)超值體驗(yàn)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者的參與熱情，活動(dòng)將持續(xù)至6月22日。
站在行業(yè)視角審視，生活家地板的九年IP節(jié)實(shí)踐構(gòu)建起了獨(dú)特的文化營(yíng)銷復(fù)利模型。這種模式對(duì)行業(yè)的啟示在于：在價(jià)格戰(zhàn)失效的新常態(tài)下，文化營(yíng)銷需要完成三個(gè)轉(zhuǎn)變——從短期促銷轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期價(jià)值構(gòu)建，從單向傳播轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，從產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)向情感價(jià)值共鳴。生活家地板的案例證明，當(dāng)商業(yè)邏輯與文化價(jià)值深度融合，企業(yè)不僅能穿越周期，更能重塑產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。
